中国平板电脑市场分析

‘壹’ 什么叫平板电脑

平板电脑也叫便携式电脑（Tablet PersonalComputer，Tablet PC），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。

它拥有的触摸屏（也称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）实现输入。

(1)中国平板电脑市场分析扩展阅读：

目前市场上平板电脑系统三分天下，iOS系统、Windows和Android

1、iOS系统

它是苹果平板自带的系统，也是目前用户体验最好的操作系统，它的优势之处就在于系统运行流畅、软件应用繁多，但不适合白领用来办公，而且不越狱的话很多软件是收费的。

2、Windows

Windows操作系统还只能算是个新人的角色，无论系统的流畅度和兼容性都很一般，能兼容Windows上应用。虽然能用Windows软件，但Win平板普遍配置低，玩大型游戏可能流畅度跟不上。

3、 Android

相比苹果的IOS系统，拥有了很强的开放性和系统的可开性。 当用户想玩一些软件上的黑科技，在安卓系统上会比较容易实现。可以更换桌面、装各种插件、随意装游戏等。

参考资料来源：网络-平板电脑

‘贰’ 目前市场上的平板电脑的价格分析与价格定价策略。（是为了写营销策略而准备的，弟兄们，帮帮忙。）

目前市场上的平板价格主要分三个档次，分别为：低档800元以下；中档800到2000元左右；高档2500以上。当然这种以价格来分类不是绝对的（以价格来分档没有办法非常确切，价格数值仅供参考），只是从价格的层面上说明产品的配置以及品牌影响力，例如，定价中低档产品往往是国产品牌或数码厂商产品，而定价中高档产品往往都是国际品牌或pc厂商产品，例如苹果、华硕等都是pc大厂，他们的平板电脑在配置上和价格上相对国产品牌或一些数码厂商的要高的多。
以上是一点对目前市场上平板价格的分析，接下来谈一谈产品定价策略。1.考虑市场定位。根据自己的产品配置、性能等因素划分价格档次（低档、中档、高档）2.考虑品牌效应。如果你的产品是知名品牌，具有较高的商业信誉，为更多的消费者所认可，那么在定价时应该考虑这方面因素（因为企业信誉、品牌本身就具有巨大的商业价值）。3.考虑售后服务。现在的消费者在看中产品本身之外，也会关注产品的售后，是否拥有良好的售后对产品定价会产生影响，如同一款产品附上不同保修期限，价格就会有差异。4.考虑销售周期及产品供应链。新产品上市之后一段时间必然降价这是数码产品的常态，在给产品定价是时应该留有一定的降价空间，一方面，以便在必要时（如节假日）降价促销刺激市场需求，增加出货量，延长产品销售周期，增加市场占有率。另一方面，也可以为新产品的让路，有利于新产品很快地得到市场的认可。
这是我自己写的，个别地方觉得有不同观点的可以加以增改，希望对你有帮助！觉得好的话，给点分啊，谢~~

‘叁’ 买平板电脑，买哪个牌子的平板电脑最好

第三季度全球平板电脑销量显示，苹果以1730万台的销量位居第一，市场份额高达38%；三星排在第二，市场份额为17%，还不到苹果的一半；而华为只排在了第五位，市场份额也仅只有4%。可见在全球的平板市场中，最具话语权的还是苹果。

那在国内市场中呢？市调机构IDC发布的数据来看，今年第三季度苹果iPad依然有不少的份额，占比达到了35.3%左右，而安卓以及预装HarmonyOS的平板电脑，累计份额相比去年同期则提升至62.3%。可见，即便是在苹果iPad强有力的统治下，国产平板依然持上升趋势，而近日一份平板销量排行榜也显示国产品牌冲劲十足。

据数码博主公布的11月京东平台热门平板电脑的销量显示，该月销量最好的三款平板分别来自苹果、小米以及华为。其中，苹果iPad 10.2 2021款，以16.09万台的销量排在第一位；小米平板5系列排在第二，该月销量为11.14万台；华为MatePad 11月销量为10.75万台，排在第三。虽说苹果拿下了单品销量最佳，但销量前三中国产品牌占据了两席，这也足以说明国产品牌得到了消费者的认可。

从产品上来看，小米平板5系列真成了，仅京东一个平台月销量就能超过10万台，加上其它平台销量将更加好看，而且它与苹果之间的差距也并不大。据笔者所知，小米平板5系列全渠道售卖销量5分钟破20万台，而这款产品之所以销量如此猛，自然跟本身的配置优势密不可分。

‘肆’ 华为将发布鸿蒙平板，此举意味着什么

华为将发布鸿蒙平板，专家表示，此举意味着华为将会给平板领域带来新的变革，鸿蒙系统的全场景、分布式能力有望大力提升平板的生产力。

今年以来，受到业务数字化转型、在线教育等需求驱动，平板电脑在中国市场的表现十分强劲。国际数据公司(IDC)的报告显示，2021年第一季度，中国平板电脑市场出货量同比上涨67.6%，达到630万,创2013年第二季度以来单季最高同比增幅。

在此背景之下，各大厂商纷纷加码平板电脑市场。 5月28日华为发布官方预热海报微博，宣布首款搭载鸿蒙系统的平板MatePad Pro将于6月2日发布。

鸿蒙+平板将带来全新体验：

目前，中国的平板市场主要分为to C和to B两个维度的需求。IDC数据显示，2021年第一季度，中国平板电脑消费市场同比增长71.3%，出货量约532万台, 商用市场出货量同比增长49.7%，出货量约93万台。

因为搭配键盘、手写笔以及其它生产力方面性能的提升，平板也被越来越多的商务人士用来办公或者学习，制作表格、写文档或者方案等，使用场景不断拓宽。

Canalys研究分析师Himani Mukka表示: 平板的增速继续超乎预期。因为平板可以提供性价比较高的计算力满足连接需求，即便在传统的节假日销售旺季过后， 平板的市场表现依然强劲。Canalys预计，随着平板成为在线教育等行业以及商用市场数字化转型的主流产品，平板的需求会继续增加。

以上内容参考 中国日报网－华为将于6月2日发布鸿蒙平板

‘伍’ 急需解决。 ipad 市场分析

根据国外媒体报道，美国市场分析机构Rodman & Renshaw LLC的分析师预计，随着今年第四季度消费者纷纷削减新科技设备支出并有可能转而购买智能手机和笔记本电脑，苹果iPad及其他平板设备的销量恐将低于分析师预期。Rodman & Renshaw LLC分析师Ashok Kumar表示，一些分析师指出第四季度苹果iPad的预计销量为600万台，但iPad的实际销量却可能很难达到这一水平。Kumar预计，第四季度 iPad的销量为500万台，而其第三季度的实际销量则为419万台。

Kumar表示，平板电脑虽然可以让消费者欣赏和阅读电子杂志和书籍，但目前仍属于市场定位不十分明确的一款新科技产品，因此消费者接纳该产品的速度普遍低于一些分析师的预期。Kumar还援引与供货商的谈话称，由于上市后销量低于预期，三星电子正将其Galaxy平板电脑的原计划产量削减50%。

Kumar称：“对于预算充裕的消费者来说，iPad是一款值得拥有的好产品，但却并非是一款必备的产品。”Kumar将苹果的股票评为“跑赢大盘”级别，但自己并没有持有该公司的股票。

为了拓展iPad在美国的销量，苹果已经授权包括Verizon无线、AT&&T和沃尔玛在内的多个零售商销售该款平板电脑。根据市场调研机构Strategy Analytics的统计数字显示，今年第三季度苹果公司的iPad系列产品占全球平板电脑市场的份额达到了95%。

目前多个世界级手机生产商都将赌注压在平板电脑市场的增长上。根据Gartner上月公布的报告显示，随着逐步渗透到包括上网本、电子阅读器、游戏设备和媒体播放器在内的多个市场，明年全球平板电脑的销量将比今年翻两番达到5480万台。

RIM计划于明年第一季度在北美市场推出售价低于500美元的平板电脑以抗衡iPad，而戴尔已经推出了5英寸屏幕的Streak平板。摩托罗拉联席CEO桑杰贾(Sanjay Jha)也表示，该公司也正在计划在明年初推出平板电脑设备。

苹果的一位女新闻发言人特鲁迪穆勒(Trudy Muller)拒绝对第四季度iPad销量可能下滑一事发表置评。而三星美国公司的新闻发言人Kim Titus则表示，三星Galaxy Tab才刚刚在数个国家上市销售数日，因此现在就对其销量进行预测还为时尚早。

Titus在接受采访时表示：“我们期待着Galaxy会成为圣诞购物季的销售热门产品。”

截至纽约时间周五下午4点，在纳斯达克股市的常规交易中，苹果的股价跌8.63美元，收于每股308.03美元，跌幅为2.7%。苹果的股价已在年内累计上涨了46%。而总部位于韩国水原的三星的股价也在周五首尔的股市交易中跌1.4%，收于每股778000韩元。

Barron‘s财经周刊日前综合多家分析机构的报告称，尽管各家对明年平板机市场总量的预测相差甚远，但都不约而同的认为iPad将继续占有该市场过半数的高份额。

花旗集团预测，明年平板机市场总量为3500万台，而iPad销量为2600万台，份额几乎达到75%，和目前iPod系列在数字音乐播放器市场的占有率大致相同。该报告还称，明年PC市场容量约为4亿台，但如果没有来自平板机的竞争，PC销量应该还要再增加1100万台。

而来自FBR资本市场的分析报告则认为，iPad明年销量即可达到400万台，而所有其他厂商平板机总计大概在3000万台。而每售出2.5台平板机，PC销量就会下降1台，因此PC市场受平板机的影响总量为2800万台。

台湾Digitimes对平板机市场更加乐观，称苹果计划明年生产7000万台iPad，其他厂商也将贡献3000万台的平板机销量。Gartner报告也宣称，上一季度的全球PC销量是过去多年来最少的，其中很大的原因就在于该统计把iPad划在PC市场之外。

总体来说，各分析机构预测的2011年平板机市场总量在3000万到1亿台之间，而iPad的预测市场份额在57%到75%。

‘陆’ 如何全面看待儿童平板电脑

消费需求催生细分市场， 平板电脑行业也不例外，除了普通平板电脑，商务平板电脑、领导专用平板电脑、学生平板电脑、儿童平板电脑等都一一诞生。有的宣传为商务人士定制，有的称为领导干部打造，有的专门满足学生需求，有的则为儿童深度定制。对于消费者而言，市场细分后的产品更能满足不同人群的不同需求。 由于我国儿童人口众多，旺盛的市场需求使得儿童平板电脑逐渐兴起，不光是小孩闹着要，就连家长的采购单上也添加了儿童平板电脑这一需求。一个新的消费时代已经来临。 淘友A：“宝宝要上小学了呢，以后要学的东西就多了，但是做爹妈的又没有太多的时间教他，有的东西比如拼音或是英语，还怕自己发音不标准给教错了，如果有了这个学生平板，就没有这样的烦恼了”。在这位“爹妈”眼里，儿童平板电脑扮演的是家庭教师，在父母没时间时能够教孩子拼音或英语的发音。 淘友B：“我和爱人都是英盲，不能辅导孩子学习，……我觉得这款电脑既是孩子的良师——可以随时辅导孩子学英语、学数学、学语文……又是孩子的益友——孩子困了累了，还能够听听音乐、听听故事，即使是玩游戏也是益智游戏”。这位淘友认为，儿童平板电脑是孩子的良师益友，既可以辅导孩子学习，又可以陪孩子玩耍。 淘友C：“它能够很好地开发孩子的智力，促进孩子的成长，是每个妈妈都想为孩子准备的。孩子通过这款平板电脑的使用一定能最大限度地提高她的兴趣，激发她的潜能，促进她的思考和创新能力。我是一名教师，对孩子的教育有着自己的认识和理解，我非常钟情这款平板电脑，它能够为我的宝宝带来我所想要的发展条件”。这位教师职业的父母认为，儿童平板电脑可以为孩子带来个人发展条件，比如潜能，思考和创新能力。 淘友D：“一般的平板说起来不贵，可惜并不是给孩子玩的东西，一是不够坚固，二是无法对内容进行控制。而卡布休儿童学生平板的出现，让我感觉到针对儿童定制的平板，虽然因为多费心思而造成成本上升，但对孩子的未来来说，绝对能节省更多的人生成本”。这位淘友认为，儿童平板电脑可以对内容进行控制，产品要够坚固，针对儿童定制的儿童平板电脑对孩子的未来来说能节省更多的人生成本。 淘友E：“第一，粉红粉蓝两个颜色很适合孩子使用，够吸引他们的注意力，第二有专业的防止游戏沉迷，可以让家长放心，第三专门的儿童定制软件，让孩子在玩耍中学习，减少孩子的学习抵触”。这位淘妈妈认为，儿童平板电脑需要具备一个够吸引孩子注意力的外形，还能防止游戏沉迷，里面含有一些儿童定制软件。 淘友F：“从小孩子平时爱玩我的iPad的行动里(几乎周围的小朋友都喜欢)，我知道他们也需要一款适合他们的小平板，同时我认为这个也是促进小孩主动学习事物的好方法……下载一些适合他们玩的有教育意义的应用在里面，对孩子有莫大的帮助，也是家长们的心愿”。这位淘爸爸认为，儿童平板电脑扮演的是小iPad的角色，儿童平板电脑是促进小孩主动学习事物的好方法，如果使用，要下载一些有教育意义的应用在里面。媒体如何看待儿童平板电脑？ 天极网华南评测室这样说：自从平板电脑出现以来，不管是大人还是小孩，都爱不释手 ，平板上的游戏、资讯更是让人不可自拔。就在平板市场中，针对儿童市场推出的平板却并不多见，而且价格偏高，而且儿童平板并不是每一款耐摔屏幕耐划。而卡布休 Tapkid儿童平板电脑的出现，为儿童平板带来了新的改变。 卡布休Tapkid儿童平板，它拥有一切儿童喜欢的元素在上面，可爱的包装设计，平板外观让人亲近，加上使用无毒无害的环保材料制作外壳，使小朋友用得安全。平板而且耐摔，屏幕耐划，全方位保护平板。Tapkid使用了生动活泼的界面，加上平板电脑上的学习软件，让学习不再乏味，生动有趣。这样的儿童平板相信会引起不少家长的留意，Tapkid也将会成为儿童平板市场中的最有竞争力的平板。 中国儿童产业研究中心在《儿童产业高层决策参考》第141期中，对国内儿童平板电脑的发展现状进行了概括和分析。中童研认为，儿童平板电脑最大的价值是专门为孩子提供了一个相对安全的认识世界、学习知识、开创自我的方式。像卡布休儿童平板电脑Tapkid等产品从“玩伴”需求催生而来，“后天”又被赋予了教育的价值，跨界“玩具+教育”，从使用形态上来看是此前的电子玩具、掌上游戏机或点读机等产品的升级产品。 总结消费者、媒体、专家从不同的角度，表达了各自对儿童平板电脑的不同看法，但不同看法中又有共同点：儿童平板电脑扮演着“玩具+教育”双重角色，但在使用过程中学习和娱乐的界限并不明显，有时娱乐其实也是学习;其硬件和内容均针对儿童特征进行特殊定制，既坚固耐摔，又能帮助孩子学习;儿童平板电脑的最大价值，不是进行最基本的学习，而是为孩子提供了一个相对安全的认识世界、学习知识、开创自我的方式。 纵观全球儿童平板电脑的发展形势，我们欣喜看到以卡布休为代表的国内厂商已迈出国门，站在美国CES、德国CeBIT等世界舞台上向世人展示中国创造的优秀产品。

‘柒’ 为什么2021新款笔记本都缺货

主要还是因为疫情的原因，产能不足，所以缺货。

近些年，智能手机的屏幕越做越大，功能越来越强，价格也一天比一天低，一度挤压了平板电脑的市场份额。

在2020年疫情爆发后，平板电脑就出现缺货的现象。如央视连线采访的荣耀智慧全场景业务部部长谈到，受疫情的影响，2020年他所负责的平板电脑业务，销量较往年有了大幅提升30%。

2020年荣耀平板在一直处于缺货状态下都能同比增长30%，可见平板电脑的市场需求非常旺盛。

2020年的后三个季度，国内整个平板电脑市场销量同比增长110.4%，国产平板华为更是增长高达194%，iPad也增长了107%，新加入平板行列的联想在2020年也增长560%。

据海关总署的数据，2020年的前9个月，国内平板电脑累计对外出口数量为一千五百多万台，同比增章了21.8%。

2021年平板电脑会持续保持增长态势。全球平板电脑市场呈现出非常火爆的现象，这件事我们要从几个方面来分析。

第一，平板电脑在2020疫情爆发前在整个数码市场上都是一种较平淡的产品。

2010年乔布斯发布iPad最重要的原因是当时的手机屏幕都很小，笔记本电脑的屏幕又太大，iPad正好介于二者之间，也可以说是为了弥补了当时大屏手机市场的空白。

随着10年的科技飞速发展，如今6英寸或7英寸的大屏手机已经成为标配，另外笔记本电脑的屏幕也在越做越小，这也就导致平板电脑市场一度非常平淡。

但是，天有不测风云，2020年的疫情爆发，使得大部分人减少了外出的频次，选择留在家里，为了打发空闲时间很多人选择购买平板电脑玩游戏，刷视频追剧。

再加上大量学生上网课对平板的需求，大大地冲击了整个平板电脑市场，使其由惨淡变为火爆。平板电脑的成本可以控制的相对较低点，比起笔记本电脑而言，平板可以用更低的成本做出相对更好用的电脑。

第二，我们来看看疫情之后，无论是学生云上学还是白领云办公，逐渐成为了常态，而一般情况下家里短时间内配置电脑不是很方便，尤其是一家有多人要进行同步的话，这就相对不方便。

这时平板电脑的独特作用就凸显了出来，孩子可以用平板来上网课，大人还可以把平板电脑作为办公设备来进行使用，在这样的情形下，平板电脑就成了疫情之后一个实用的生产力工具。这就是平板电脑缺货一机难求的最主要原因。

第三，我们从长远角度来看平板，未来几年平板电脑的优势还是很强的，从智能设备的普及角度看，平板电脑是一种相对比较便宜的智能办公设备，明显还有它的市场潜力和空间。

从这个角度来分析，疫情在全世界的蔓延，使得人们对于互联网设备的需求越来越强，具有价格优势的平板电脑，在数码市场的地位也变得越来越高。

从目前平板的火爆情形来看，未来一段时间平板电脑的整体市场火爆还会继续下去，至少在短时间内是不会有跌幅。

‘捌’ 平板电脑的功能

安卓系统的平板电脑可以支持安装office软件，办公用word和excel都没有什么问题，都带有wifi上网功能。

平板电脑都是带有触摸识别的液晶屏，可以用电磁感应笔手写输入。平板式电脑集移动商务、移动通信和移动娱乐为一体，具有手写识别和无线网络通信功能，被称为上网本的终结者。

平板电脑按结构设计大致可分为两种类型，即集成键盘的“可变式平板电脑”和可外接键盘的“纯平板电脑”。平板式电脑本身内建了一些新的应用软件，用户只要在屏幕上书写，即可将文字或手绘图形输入计算机。

平板电脑按其触摸屏的不同，一般可分为电阻式触摸屏跟电容式触摸屏。电阻式触摸一般为单点，而电容式触摸屏可分为2点触摸，5点触摸及多点触摸。随着平板电脑的普及，在功能追求上也越来越高。

(8)中国平板电脑市场分析扩展阅读

平板电脑也叫便携式电脑（英文：Tablet PersonalComputer，简称Tablet PC、Flat Pc、Tablet、Slates），是一种小型、方便携带的个人电脑，以触摸屏作为基本的输入设备。

它拥有的触摸屏（也称为数位板技术）允许用户通过触控笔或数字笔来进行作业而不是传统的键盘或鼠标。用户可以通过内建的手写识别、屏幕上的软键盘、语音识别或者一个真正的键盘（如果该机型配备的话）实现输入。

‘玖’ 平板电脑的发展趋势

在信息社会，人们多以获取信息为主，每天登陆微博、qq，当人们获取太多时需要创造，这样才能产生互动。用户自动生成内容，而pad是以内容消费为主的终端，没有创造性可言。 Windows将成主流，移动办公是未来的必然趋势，平板电脑需要全面的操作系统,Windows 以良好的系统兼容性和可扩展性在企业领域得以广泛使用，成了企业员工所知道的唯一操作系统。而Ipad在办公方面的性能，还未真正满足商务人士的需求。
对于专门针对学生用户的学生平板电脑，一般为Android系统。部分学生平板电脑还搭载云学习技术平台，优学派的“云学习”可以突破时间、空间和资源的限制，以学习者为中心构建学习生态圈，在圈子里学习资源共建共享，交互协作，以学习需求为导向，对全球知识宝库可随时随地的“即需即学”。 在平板电脑的处理器部分共有五大类处理器，高通骁龙处理器,苹果A5处理器、NVIDIATegra2 Tegra3 Tegra4处理器、intel ATOM处理器和通用ARM处理器。而ATOM处理器在兼容性上的优势使得其目前依然是Windows系统的最佳搭档。
实用功能增强，与鼠标和键盘连接会使其成为必不可少的标准配置，Windows 系统专为鼠标和键盘而设计。
在平板电脑领域，移动应用将发挥着重要的作用，让人们每时每刻都与世界保持紧密地联系。 1、将各个组成部分灵活合理的整合在一起，即可单独使用又可整合在一起使用，减少了重量和体积，控制了成本，增加了可扩展性，增加电脑应用功能的多样性
2、当单独使用平板电脑时，可以将平板电脑从平板电脑盒中取出，充分发挥平面平板电脑重量轻、体积小、可手持、随身携带优点。
3、当要进行大量文字处理时使用可拆卸的无线键盘，可以象使用笔记本电脑一样，能让人们使用已经非常习惯的“键盘+鼠标”的人机交流模式。
4、平板电脑盒转轴的右边为外部设备的接口（USB），可以连接各种外设(即插即用)，进行功能的扩展和电力的补充。这种平板电脑盒还有效的克服了折叠平板电脑在重量、体积和成本方面的缺点
5、使用外接音箱，能够提供更优秀的音响效果。 赛迪顾问数据显示：2012年，中国平板电脑市场销量达到879.50万台，销售额达到248.96亿元。除去家庭应用部分，中国平板电脑的行业应用达到266.05万台，销售额达到67.17亿元。平板电脑在教育、餐饮、医疗行业的应用得到广泛关注，行业应用进一步深入，在教育、餐饮、医疗等多个行业大展拳脚。一、平板电脑行业应用展望(一)医疗行业(二)教育行业(三)交通行业
(四)娱乐行业
(五)其他行业
二、平板电脑行业应用发展的前景分析(一)网络基础设施建设不断推进，为中国平板电脑的应用提供了坚实的保障。2012年，基础电信企业互联网宽带接入端口净增3596.0万个，达到26835.5万个；互联网国际出口带宽达到1899792.0Mbps，同比增长36.7%；3G基站总数达到93.9万个，中国移动、中国电信和中国联通的3G基站分别达到28万、32.8万和33.1万个。不断优化的网络基础设施使得网络在传输速度、稳定性方面得到保证，为平板电脑的使用提供了良好的应用环境，为平板电脑在远程医疗、智慧交通等领域充分发挥作用奠定了坚实的基础，使得行业应用的深入发展潜力巨大。(二)各类厂商丰富行业解决方案，为中国平板电脑应用注入创新动力。两化融合持续推进，在云计算、物联网等技术的支撑下，平板电脑在行业应用方面的潜力得到有效激发。消费电子、PC、通讯、互联网等各个行业的厂商纷纷加入到平板电脑产业。行业应用市场将成为各类平板电脑厂商未来掘金的沃土。根据不同行业的特点细分平板电脑市场，弱化同质化竞争，将成为有效的差异化竞争策略，也为平板电脑应用注入创新动力。

‘拾’ MAC未来的发展趋势

行业有所复苏，出货量达2241万台

2015-2018年，中国的平板电脑市场一直处于下行状态，
2019年中国平板电脑市场在头部品牌的引领下，市场有所回暖。厂商不再盲目通过低价竞争市场，开始注重产品性能以及外观设计等，在满足用户需求的同时也激发了消费者购机/换机的动力，使得平板电脑市场出货量实现四年以来首次增长，至2019年中国平板电脑市场的出货量达到2241万台，同比增长0.8%。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国平板电脑行业深度调研与投资战略规划分析报告》。