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中國平板電腦出貨量2013

 發布時間：2023-01-21 03:41:34

1. 平板電腦的發展趨勢

平板電腦是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。2010年1月27日，蘋果公司發布旗下平板電腦產品——iPad。2010年，iPad銷量近1500萬台。iPad開啟了平板電腦新紀元，不同行業的廠商，如消費電子、PC、通訊、軟體等廠商都紛紛加入到平板電腦產業中來，一時間，從上游到終端，從操作系統到軟體應用，一條平板電腦產業生態鏈儼然形成。
2011年，由iPad2引發的全球平板電腦熱潮愈演愈烈，幾十年的電腦市場悄然進入平板電腦時代。巨大的市場空間讓各大廠商紛紛跟進，聯想、三星、摩托羅拉、黑莓、宏基、東芝等國際IT廠商紛紛涉足這一領域，這使得平板電腦的競爭更加激烈。
2011年全年國內平板電腦市場出貨量達到1400萬台。進入2012年，第一季度國產平板電腦出貨量增長迅猛，月均出貨量達到了74萬台，4、5月份國內平板電腦出貨量增速減緩，開始進入傳統中的淡季，同時國內平板電腦市場步入「平穩期」。預計2012年國內平板電腦出貨量將會突破4,000萬台，2013年中國國產平板電腦的出貨量將穩步增長至6,500萬台。
伴隨著消費電子產品市場的高速發展以及中國消費人群特別是年輕一代消費群體的購買力穩步提升，未來幾年平板電腦將成為中國消費電子領域的新熱點。國內廠商已開始加緊布局，伴隨其他平板電腦的上市，中國平板電腦市場或將呈現爆發性增長。
現階段仍是娛樂平板電腦占據市場主體，商務平板電腦市場規模仍未爆發，未來隨著操作系統的升級以及安全性的提升，大量可以兼容和對接PC系統的商用軟體以及服務將逐漸形成，屆時商用市場將產生巨大的市場機會。

2. 全球平板電腦市場：華為+三星也打不過蘋果，小米「磨刀」搞事情

還記得很多年以前，微軟創始人比爾·蓋茨曾說過這樣一句話：平板電腦最終是會替代傳統PC的。如今距離這句話已經過去了小十年，但整個電腦市場格局並未「如蓋茨所願」，國際數據公司（IDC）報告數據顯示，2020年全球PC市場出貨量同比增長13.1%，出貨量高達3.02億；全球平板電腦出貨量為1.64億台，同比增長13.6%。從數據層面來看，平板電腦市場總出貨量幾乎為傳統PC的二分之一，而在品牌方面微軟也並未出現在榜單之上。

具體說來，作為平板電腦市場的「至尊王者」，蘋果繼續著自己的王者之路，無視任何競爭對手的存在，其全年出貨量為5320萬台，市場份額高達32.5%，雖然市場份額相比2019年的34.5%有所下滑，但出貨量同比增幅6.7%。十餘年時間，蘋果iPad始終都是最受歡迎的平板電腦產品，除了其持久的使用壽命之外，強悍的性能、完整的生態以及出色的設計都是重要原因。

在蘋果之後分別是三星與華為，二者的出貨量分別是3130萬與1600萬部，市場份額分別為19.1%與9.8%，我們可以發現202年三星不論是出貨量還是市場份額都有了大幅增長，其出貨量同比增長高達44.4%，位居TOP 5品牌中第二位；華為則增幅較緩。出貨量同比增長為8.5%，市場份額則與蘋果一樣出現了小幅下滑。

之所以造成三星與華為二者差異的主要原因是在整個2020年華為受制於處理器不足的原因，其無法有效完成平板電腦的產品更新換代，而市面上現有的各類型號產品也無法做到有效的現貨開售；相比之下三星本身具備處理器從設計研發到生產製造的關鍵性技術，因為幾乎沒有任何外界因素能夠影響其產品正常的更迭，三星Galaxy Tab和Galaxy Tab S6 Lite等多款明星產品成功幫助三星問鼎安卓平板「一哥」的寶座。

雖然三星與華為表現都不錯，但二者不管是出貨量總和還是市場份額總和都不及蘋果，也就是說在平板電腦市場華為+三星也打不過蘋果。此外聯想與亞馬遜分別位居第四與第五，亞馬遜平板的出貨量主要集中在海外市場，而聯想則可以說是國內國外兩開花，其出貨量為1410萬部，僅比亞馬遜多了10萬部，市場份額二者也差不多，二者最大的區別在於增幅速度，聯想同比增幅高達66.4%，幾乎增長了三分之二，在所有品牌中增幅高居首位。

值得注意的是，雖然TOP 5品牌都保持了正增長，但其他品牌整體處於負增長狀態，同比增幅為-3.2%。這一數據說明整個平板電腦市場正處於「馬太效應」，也就是我們所說的「兩極分化現象」，強者愈強、弱者愈弱。這意味著在很長一段時間里，在平板電腦市場中，包括蘋果、三星等品牌知名度越大，其品牌的價值越高，忠實的消費者就越多，勢必其佔有的市場份額就越大；反之，處於其「其他」的品牌知名度越小，品牌的價值越低，其忠實的消費者就越少，勢必其佔有的市場份額就越小，將導致利潤減少，被市場淘汰。

不過有一個品牌倒是蠻值得我們期待的，那就是小米平板，在小米平板斷更了一年多的2020年第一季度，小米平板在中國的出貨量依舊高居第三，市場份額為5.5%。而包括小米創始人、CEO雷軍等人近日表示，小米平板業務已重啟，將在今年發布。如果小米推出一款搭載驍龍865或者驍龍870處理器、120Hz高刷新率屏幕的旗艦級平板，而價格定位在3K價格，或許將極具競爭力。也就是說小米正在磨刀霍霍搞事情，其有望與華為、三星一同挑戰蘋果的霸主地位，那麼小米平板究竟會給消費者帶來怎樣的市場表現，值得期待。

3. iPad大陸出貨量暴跌近3成，為什麼平板電腦不好賣了

iPad大陸出貨量暴跌近3成，平板電腦不好賣的原因就是價格比較貴，人們接受不了。

現在平板電腦在大陸其實已經沒有之前好賣了，主要原因就是以上的3點，這也就是為什麼現在銷售額下降的原因，現在平板在大陸的銷售額已經是顯著的下降。

4. 華為平板電腦在國內銷售情況如何呢

受到此次疫情影響下，遠程辦公和在線教育變得更加常態化，很多學生都是藉助平板電腦遠程學習，沉寂多年的平板電腦需求量明顯提升，早在Q2季度IDC就發布了一份報告，國內平板電腦業務迎來爆發增長，成為了很多中國家庭的必備電子產品之一。而在近日，知名市場調研機構IDC發布了2020年Q3國內平板電腦出貨量排名，國內平板電腦出現洗牌，蘋果跌到第2，聯想第3，第一賣出260萬台！

從硬體層面上說，華為平板的實力已經可以媲美蘋果iPad，同樣運行EMUI系統，可以和華為手機、手環等無縫連接，堪稱華為筆記本的第二塊副屏！即便是放眼全球市場，華為平板的市場份額也達到了10.2%。看來中國平板電腦洗牌了，蘋果跌到第2，聯想第3，第一的華為平板單季度賣出260萬台，你們怎麼看？

5. iPad 中國大陸出貨量暴跌近 3 成，主要受哪些因素影響

ipad作為蘋果公司旗下的平板電腦，從2010年開始發布，到現在已經第九代了。使用上，它介於蘋果的智能手機iPhone和筆記本電腦產品之間，提供瀏覽網站、收發電子郵件、觀看電子書、播放音頻或視頻、玩游戲等功能，所以深受國內消費者的喜愛。一直以來，它都是國內平板電腦購買的優先考慮，如果在相同時間和出貨量對比，它還是很具備優勢。但疫情下，本身也是電子消費耐用品，國內其他品牌平板的發布，讓ipad出貨量降低也是必然的。


3、隨著平板的更換和普及，以後ipad的市場地位會進一步動搖。

從歷史的數據看，ipad的的出貨量一直還是在榜首的，但隨著國貨的崛起和支持，相信很多的消費者會選擇國內品牌。

而隨著數字教育的進一步推廣，平板電腦的使用換代，疫情的好轉，對平板電腦的需求會增加，但是平板市場的競爭不會減少，消費者的選擇會越多，ipad以前的出貨量還會減少。

據了解，第 10 代 iPad 將於今年年底推出，常見的配備 5G、藍牙 5.0、Wi-Fi 6、A14 處理器、10.2 英寸顯示屏和 Lightning 連接器等功能和設備，有需要的消費者可以關注一下，其他公司的平板，如小米、聯想等也可以留意一下。

6. 123 64444444444444444444444444於本杜要本本一要要要本 要一

喬布斯錯了？

2007年1月9日,蘋果公司CEO史蒂夫•喬布斯(Steve
Jobs)面向全世界發布了第一代iPhone，全新的多點觸控技術幾乎讓所有人為之瘋狂。包括蘋果在內，沒有人預料到iPhone對全球手機市場產生了如此深遠的影響。在幾年後iPad發布會上，喬布斯為了再次證明多點觸控技術的偉大，曾一臉揶揄的表情問道：「我們需要一支手寫筆嗎？誰會需要一支手寫筆！」引發台下觀眾一陣鬨笑。

然而，6年後的今天，三星智能手機銷量一舉超越蘋果iPhone，依靠的卻是一款帶有手寫筆的產品——三星GalaxyNote。不僅手機如此，平板電腦市場也在上演幾乎同樣的戲碼。雖然蘋果iPad仍在全球市場上獨領風騷，但在中國，E人E本這個名不見經傳的後起之秀僅僅憑借一隻手寫筆而走紅，成為中國平板電腦市場上的一匹黑馬。

更加具有諷刺意味的是，進入2013年，我們看到，越來越多的平板電腦產品開始配備手寫筆。除了E人E本之外，三星一路跟進的Note平板，微軟surface
pro，聯想ThinkpadTablet等都推出了配有手寫筆的平板電腦產品。巨頭們為何如此一致的將目光瞄準了手寫筆？

手寫筆的進化

首先應該了解的是，今天我們所說的手寫筆已經不再是8年前的「火柴棍」了。8年前，帶有細小的手寫筆的手機盛極一時，其中最有名的恐怕就是MOTO的「明」系列。但是，這種手寫筆不僅握感很差，更重要的是寫字體驗更加差，僵硬的筆跡和塑料筆尖劃過玻璃的尖銳感都讓人無法忍受。難怪iPhone一出現，立刻將這一基於電阻屏的手寫技術淘汰進了歷史的垃圾堆。

與此同時，來自日本的wacom公司所提供的電磁壓感筆技術仍然只被專業的設計師們所熟知，並主要被應用於創作數字藝術、電影、特技、時裝和設計等。直到2010年1月，中國企業E人E本首次將wacom電磁壓感技術引入到民用的平板電腦產品中，並開發了與之配套的「原筆跡數字書寫技術」以及後來的「手寫辦公系統」等，電磁壓感筆技術才進入普通消費者的視線。

相比老式的電阻式手寫筆，電磁式手寫筆就像進入了3D時代。通過電磁壓感技術，我們能夠採集到手寫筆在三維坐標上的位置信息，由此不僅可以計算出書寫的位置，更能計算出書寫的速度和力度。這些數據通過軟體系統的加工處理後，我們就可以在平板電腦上得到接近紙筆的、非常逼真的書寫體驗了。

或許你會說，在iPad多如牛毛的配件中，有一種叫做「電容筆」。是的，它看上去是一支筆的樣子，但是圓圓的筆頭卻是模擬了手指的形狀，所以叫它「電容手指」可能更加貼切。你可能已經發現，使用手指或者電容筆都很難寫出較小號的字體，我的一位設計師朋友曾經抱怨說：「使用iPad電容筆，我根本無法完成一副完整的畫！」

誰需要手寫筆？

就在前不久，有報道稱美國最大的蘋果配件貿易公司TRIBECA發現：中小學生和大學生不買iPad一個很大原因就是iPad沒有一個觸控筆，他們需要在上課的時候記筆記或者是繪畫，而高端消費者也反映，沒有觸控筆，iPad只是一個閱讀設備。

沒錯，iPad就是一個閱讀設備！喬布斯在發布iPad的第一天就告訴你，iPad是介於手機和筆記本電腦之間的一個閱讀設備！主要用來瀏覽網頁、看郵件、看照片、看視頻、聽音樂、玩游戲和看電子書。

但是人類是貪婪的，在終於擺脫了2kg重卻只有3小時待機時間的筆記本電腦後，人們希望平板電腦能夠做的更多。

從「閱讀工具」到「生產工具」的轉型中，平板電腦首先要解決的是輸入問題。軟鍵盤的輸入效率是很低的，無反饋力的觸感使得盲打幾乎不可能，當你的目光不得不從鍵盤到文字之間不停往返時，你的輸入速度從70字/分鍾迅速下降到30字/分鍾。不僅如此，你的創作思路也在不斷的被打擾。

為此，微軟特地推出了TypeCover，達到了與實體鍵盤相似的觸感體驗，而為之所付出的代價就是surfacepro整體厚度的大幅增加。有了Type
cover之後的surfacepro與其說是平板電腦，不如說更像是筆記本電腦，其最直接的競爭對手事實上就是超極本。

無論如何，手寫筆的輸入方式無疑是最適合平板電腦的。雖然還不夠完美，但是在移動場景下，尤其是輸入漢字或者圖形的時候，「提筆就寫」對大多數人來說都是最快、最方便的輸入方式。我們有理由相信，未來，手寫筆將成為平板電腦上最主流的輸入工具。

以E人E本為例，【記事本】功能替代了傳統的紙筆，相當於一個隨身攜帶的記事本。而【文稿本】功能則為這些手寫文字提供了快速的、大篇幅一次性識別的功能，讓你的手寫文章可以方便的存儲為一份標準的word或者TXT文檔。

事實上，如今手寫筆輸入的大勢所趨讓蘋果也不淡定了。去年5月，有外媒爆料，美國專利商標局USPTO
上最新的專利文件顯示，蘋果已經為其手寫筆技術提交了三項專利申請。

PC下，平板上

如果說，人們對手寫筆的需求出乎喬幫主的預測的話，那麼平板電腦如今開始蠶食筆記本電腦市場這才真的讓喬幫主始料未及。

4月10日，IDC推出的一份報告顯示，2013年第一季度全球個人電腦銷量同比下跌13.9%，為7630萬台。這是自IDC
1994年開始跟蹤PC市場數據以來出現的最大跌幅。PC產業受移動市場的沖擊可見一斑。

據研究公司NPD日前發布數據顯示，2012年中國平板電腦出貨量首次超過筆記本電腦，6500萬部的出貨量讓中國躋身世界第二大平板電腦消費市場。就像當年筆記本電腦取代台式機一樣，今天，平板電腦正以更快的速度蠶食筆記本電腦市場。

然而，真正要實現替代，平板電腦無疑還有很長的路要走。手寫筆的應用不可或缺，但是，僅僅能寫是遠遠不夠的。如何讓手寫筆與不同的應用程序完美融合，發揮出更大的效能，達到1+1>2的效果，替代筆記本電腦的同時帶來更多的可能性，這些都是需要研究的課題。

在這一點上，E人E本的「手寫辦公系統」提出了一個很好的借鑒思路。我的一位建築師朋友有一個很好的案例：通常他在做現場勘察時，需要照相機和繪圖本配合做記錄，回到工作室再做整理最後掃描到電腦中。而使用E人E本後，他可以直接拍照，在照片上標記並繪制草圖，直接保存為圖片或者發送郵件。類似的案例其實很多，平板電腦的發展和應用總是超出我們的想像。

事實上，喬布斯沒有錯，只是時代在改變。要麼娛樂至死，要麼生產價值，每個人都將用行動為平板電腦的未來投票。

筆記本：

ZOL報價首頁>13英寸筆記本電腦

品牌不限聯想華碩惠普神舟戴爾Acer宏碁東芝三星索尼海爾聯想ThinkPad清華同方Alienware蘋果msi微星富士通Gateway技嘉七喜明基方正松下長城LGIntelNEC典籍多彩多選小提示：現在可以同時選擇多個品牌了。我知道了全部價格不限3000元以下3000-4000元4000-5000元5000-6000元6000-8000元8000-12000元12000元以上自定義- 元 產品定位不限超極本游戲影音本輕薄便攜本商務辦公本全能學生本家庭娛樂本時尚麗人本3D筆記本Ultrathin超薄本CPU系列不限酷睿i7(三代i7二代i7)酷睿i5(三代i5二代i5)酷睿i3(三代i3二代i3)AMDAPU(APUA4更多APUA6APUA8APUA10APUE)奔騰/賽揚雙核IntelCULVIntel超低壓商用技術不限英特爾博銳技術屏幕尺寸不限17英寸及以上15英寸14英寸13英寸12英寸11英寸及以下顯卡類型不限獨立顯卡雙顯卡核芯顯卡集成顯卡特性不限SSD固態硬碟LED背光200萬像素藍牙指紋識別人臉識別外觀顏色不限白色黑色銀灰色粉色咖啡色紫色紅色藍色綠色黃色橙色金色其他參數已選條件13英寸共有438個筆記本電腦[高級搜索]重新篩選篩選條件13英寸X不限17英寸及以上15英寸14英寸13英寸12英寸11英寸及以下聯想Yoga13-IFI（皓月銀）評分：4.1點評(40)評測(14)帖子(377)圖解￥67992013-04-08765家商家報價查詢底價蘋果MacBookPro（MD101CH/A）評分：4.0點評(73)評測(6)帖子(290)視頻圖解￥80002013-04-08799家商家報價查詢底價蘋果MacBookAir（MD231CH/A）評分：4.4點評(33)評測(3)帖子(26)￥79992013-04-08780家商家報價查詢底價聯想Yoga13-IFI（日光橙）評分：4.1點評(40)評測(14)帖子(377)圖解￥67992013-04-08650家商家報價查詢底價索尼T13128CCS（銀）評分：4.0點評(14)評測(3)帖子(17)視頻圖解￥69992013-04-11158家商家報價查詢底價聯想U310-ITH（S）冰晶藍評分：3.8點評(26)評測(4)帖子(176)視頻圖解￥43002013-04-10681家商家報價查詢底價惠普SpectreXT13-2120tu（C8C76PA）評分：4.3點評(4)評測(2)帖子(1)圖解￥73502013-04-11176家商家報價查詢底價Acer S7-391-73514G25aws評分：4.3點評(34)評測(12)帖子(32)圖解￥1.07萬2013-04-10295家商家報價查詢底價華碩UX32KI3317VD評分：4.9點評(100)評測(7)帖子(17)￥69002013-04-12419家商家報價查詢底價蘋果MacBookPro（MD102CH/A）評分：4.0點評(73)評測(6)帖子(290)視頻圖解￥1.03萬2013-04-08736家商家報價查詢底價蘋果MacBookAir（MD232CH/A）評分：4.4點評(33)評測(3)帖子(26)￥1.03萬2013-04-08728家商家報價查詢底價AcerS3-391-53314G52add評分：4.0點評(20)評測(1)帖子(5)視頻圖解￥51002013-04-10360家商家報價查詢底價聯想U310-IFI（L）暮光灰評分：3.8點評(26)評測(4)帖子(176)視頻圖解￥45002013-04-10580家商家報價查詢底價華碩VivoBookS300K3217CA評分：4.9點評(51)評測(1)帖子(3)視頻圖解￥43002013-04-12315家商家報價查詢底價三星540U3C-A01評分：4.0點評(3)帖子圖解￥69992013-04-08116家商家報價查詢底價索尼Z13119GCXI（流光黑）評分：4.3點評(4)￥3萬2013-04-11157家商家報價查詢底價蘋果MacBookPro（MD212CH/A）評分：3.8點評(6)￥1.25萬2013-04-08481家商家報價查詢底價戴爾XPS13（XPS13D-2708）評分：4.3點評(13)評測(7)帖子(39)圖解￥1.2萬2013-04-11402家商家報價查詢底價聯想Yoga13-ITH（日光橙）評分：4.1點評(40)評測(14)帖子(377)圖解￥62992013-04-08559家商家報價查詢底價聯想U300e-IFI（暮光灰）帖子￥86002013-04-10408家商家報價查詢底價

7. 三季度，全球平板電腦市場回暖，這是受哪些因素影響

平板電腦市場的回暖，主要受平板電腦市場的消費需求、全球經濟復甦的影響。在今年的疫情之下，雖然許多人都無法出門購買所需物品，但他們還是會在線上或者線下選購一些日常生活用品。 而平板電腦就是其中一種重要選擇。 據調研機構 Canalys統計數據顯示，2021年第三季度全球平板電腦出貨量為3250萬台，同比增長7%;2022年前三個月全球平板電腦出貨量達到2980萬台，同比增長10%。

總的來說，全球平板電腦市場回暖主要是受到全球經濟復甦的影響，這也就意味著許多消費者會在未來一段時間內重新購買平板電腦。 而在平板電腦的細分領域，其中又以“娛樂”為主，而消費級市場主要是指娛樂型市場。 同時也因為這一類型的平板電腦在價格上更親民一些，所以也就使得許多消費者都會選擇它。

8. 小米平板5開頭 即將到來的平板電腦大潮出路在哪

需求增長重新點燃了平板電腦市場的熱情。2020年，一場疫情讓人們困在家裡，但生活還得繼續，孩子要上課，大人要上班，網路就成為這些活動的主要渠道。比手機屏幕更大、比電腦更便攜、性價比更優的平板電腦自然而然成為孩子上網課、大人輕度辦公的最佳選擇。

IDC數據顯示，全球平板電腦出貨量在2020年恢復增長，第四季度全球平板電腦出貨量為5220萬台，同比增長19.5％，達到了自2017年第四季度以來的最高水平。全年出貨量達到16410萬台，同比增長13.6%。

沒錯，市場燃起來了，這就像一大塊肥肉掉到了手機廠商們的嘴邊，不張嘴咬一口都感覺虧得慌。而且，先發制人的聯想已經嘗到到甜頭，憑借小新系列產品的強勢升級打造，已讓其2020年全年平板出貨量緊隨華為之後，位列第四。

新一波的爭斗即將拉開帷幕。但顯然，爭斗不能是盲目的殺入戰局，能夠讓新生產品線站穩腳跟的突破口才是最應該考慮的。

在一個品牌相對陌生的領域，技術實力未達到一流水平時，高性價比總是開拓市場最有效的方式。當然，如果再有一丟丟的正向品牌因素加成，那麼打開市場的可能性就非常高。顯然，聯想的安卓平板電腦的操作策略就是如此。

我們以最新的小新Pad Pro 11.5寸為例，2499元的價格，給到了消費者以往只出現在高端產品上的2.5K 90Hz高刷OLED屏幕、高通驍龍870次旗艦晶元、LPDDR5內存+UFS 3.1快閃記憶體、JBL四揚聲器、CNC高顏值機身等優勢配置。

要知道，這樣的價格買相同配置的手機都很難，更何況尺寸更大、看起來比手機更值錢的平板電腦。如果不看軟體適配，依靠聯想大品牌的認知度，這樣的產品對於線上的性能黨們來說，無疑具備著極大的殺傷力。

市場表現證明了聯想平板策略的正確性，乘著需求暴漲的東風，2020年聯想的平板電腦同比增幅速度位列第一，達到了66.4%。這樣的數據很難不讓市場上的其它玩家眼紅，今年平板電腦百家爭鳴自然也就理所應當了。

從IDC數據來看的，2021年第一季度全球平板電腦出貨量相比於去年第四季度的確有所下降，從5220萬台下降至3990萬台。但對比往年第一季度情況仍是非常可觀，同比增長55.2%，創下自2013年一季度以來的最高增長率。

雖然從數據上看是下降態勢，但對於頭部手機廠商而言，平板電腦市場仍是兵家必爭之地。原因大致有以下幾點——

1、 雖然下降，但市場需求依然旺盛

雖然整體走勢下降，但當前的出貨量仍然不可小覷，去年全球全年1.6億的出貨量證明了市場存在巨大的潛力。

同時，平板電腦頭部品牌的變動也給了其它手機廠商空間和激勵。此前平板電腦已經占據較高份額的華為，受到供應、榮耀分裂等因素，增幅受到了巨大的影響。在總體出貨量激增的情況下，華為2020年第四季度同比降低25.7%，2021年第一季度同比增幅僅1.7%。而同時期的聯想得益於強勢策略，兩個季度均保持了超過百分之百的同比增幅。

從消費者角度而言，尤其是中國消費者，國內的大牌優質平板電腦可選擇項目前還並不多，除了蘋果和華為，就剩下剛剛崛起的聯想。這實際上限制了很大一部分國內消費者的購買慾望。而這部分被壓抑的購買慾望具備著極大的市場潛力。

2、 平板電腦已經成生態建設的重要一環

手機行業已經進入存量時代，這是個不爭的事實。行業里的頭部玩家顯然不會就此止步，品牌規模龐大的用戶群體正是產品線向外延伸的基礎。所以我們可以看到，生態已經成為如今的關鍵詞，而繼智能耳機、手錶、電腦、家居，甚至是 汽車 之後，沉寂已久的平板電腦品類也已經成為補齊場景的一環。

在這方面，蘋果和華為已經做出了典範。我們不難發現，二者的平板電腦都不再只強調影音 娛樂 ，而是逐漸向著生產力的方向進行發展。蘋果最新的iPad Pro已經用上了電腦端的M1晶元，而且與手機和電腦進行了操作上的打通；華為最新的華為MatePad Pro不僅可以實現與手機電腦協同操作，還可以作為自家IoT生態的控制中心。

其必要性也就很明顯了：讓平板電腦實現手機完成不了的工作，代替電腦成為部分場景的生產力工具，加強多設備的協同操作，增加新的IoT控制中心讓用戶始終成為中心。

在手機還未大屏化的時代，平板電腦無疑是體驗更好的 娛樂 替代設備。但隨著智能手機逐漸而來的大屏化，平板的地位越發尷尬。IDC數據顯示，平板電腦全年出貨量從2013年後呈現逐年下滑態勢，直到2019年才略有回暖。

實際上不看數據，我們從市場上的產品變化也能感受出來，不少大品牌都放棄了平板電腦產品線，小品牌的存在感也越來越低。除了iPad，市場上硬體可以入眼的安卓平板少之又少。

關於平板電腦市場的空白，在堅果R2推出大滿足套裝時就有相關的討論：有TNT這么好的桌面操作系統，堅果為什麼不做平板電腦呢？答案很直白，做貴了市場不認，做便宜了不賺錢。市場的反饋和廠商的認知已經形成惡性循環，不跳出思維慣性就很難有全新的局面。

當然，這樣的思維慣性是平板電腦產品線長期未抓住消費者痛點需求造成的，手機和筆記本電腦的發展也進一步侵佔了平板電腦的需求空間。而疫情的到來給平板電腦市場的發展帶來了一個絕佳的契機。

但可以明確的是，疫情帶來的契機是短暫的，真正跳出已有的思維慣性才是拯救平板市場的關鍵。因為疫情只是讓更多消費者需要一款性價比更優的大屏攜帶型設備，只是讓消費者重新接觸到了這類產品。在手機和筆記本電腦高度完善的當前，讓平板電腦產生粘性才是長久之計。

那麼，如何才能產生粘性呢？按照高明程度來說，有從低到高三個手段——

1、 持續高性價比，物美價廉易受歡迎

聯想小新平板就是典型的例子。兩千元的價位，給消費者六千元的質感，外加各方面都不錯的硬體搭配，在市場需求旺盛時，這樣的產品自然會受到歡迎。

但高性價比意味著產品的低利潤，市場上的性價比大戰也會帶來行業的「內卷」，很難形成良性的發展模式。所以，高性價比往往只能作為打開市場的手段，並非長久之計。

2、 打造獨特功能優勢，用持續創新換取市場青睞

持續性創新，通俗地說，就是每一代新品都有誘人的新功能來支持新機賣點。這種情況比較適用於本身具有技術研發實力，平板產品線具備規模但還有提升空間的廠商，一般廠商很難具備這樣的條件。

如此來說，反倒是幾年前用在堅果TNT上的解決方案更好：應用都可以窗口化呈現，必要的應用進行橫屏顯示的專屬適配，不必要的應用依然按照手機窗口顯然的比例即可。想要讓應用窗口更大？把現在電腦上縮放的邏輯搬運過去就可以解決了。

當然，這一點對於平板電腦而言只是創新之一，平板電腦廠商需要對當前的APP適配狀況有更多的考慮。此外，平板電腦在專業功能上的精深度、在功能上的場景化廣度上都有著比較大的創新空間。

3、 背靠龐大生態，平板電腦添磚加瓦

生態粘性是目前最高階的手段，生態中的產品相互粘連，不管是首次選機，還是舊機換新，用戶已經搭建的設備生態都能讓其大概率選擇同品牌的產品。所以，這一階段比較適合已經有龐大用戶體量並且具備一定IoT生態的廠商。

而且，生態可以讓產品的玩法更加多樣化。這方面比較典型的例子就是華為。在全新的HarmonyOS 2加持下，華為平板電腦可以化身華為IoT產品的控制中心，多設備協同一拉即得，非常便捷。

以上三個手段對於已經或者即將入局的手機大廠而言，都不是什麼難事，競爭點就在於理念建立的早晚與生態建設的程度。但從長遠來說，目前看來最高階的生態其實也是限制平板電腦發展的一點。 想要讓品類發展壯大，就需要讓產品有「突破生態」的能力。

具體來說，當前的IoT大潮容易引導廠商把平板產品只做成生態的附屬品，只當成全場景中部分場景的補齊。這個從短期內的品牌佔位來說是沒有問題的，但久而久之就會限制平板電腦的發展。

平板電腦與智能手機、攜帶型筆記本的功能高度重疊，將後二者產品的優勢融為一身體才應該是平板電腦行業的長久之計。相對於手機，平板電腦的劣勢在於便攜，那麼它的發展目標就是如何讓平板電腦更加便攜；相對於筆記本，平板電腦的劣勢在性能和專業性上，那麼它的發展目標就是如何提升性能和專業性。

蘋果最新的iPad Pro就有這樣的苗頭。它將已經在筆記本上獲得成功的M1晶元應用到平板電腦上，讓性能與筆記本電腦直接看齊。雖然iPad Pro未搭載macOS讓平板的專業性應用未得到解決，但其已經具備了長遠發展的基礎。

寫在最後

真正活躍的市場不應該是產品和品牌數量的爆發，而應該是產品理念的百家爭鳴和對理念的確切落實。前者只能乘風而起隨風而落，讓產品擁有對時代的思考、對成熟技術的集大成才能真正贏得時代。

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9. iPad在中國市場的出貨量暴跌了29%，為什麼iPad不再受歡迎了

在中國市場上有很多其他品牌的平板，價格比較便宜，用起來非常的方便，各種功能都有，iPad有一些雞肋，價格非常的昂貴，所以才不受歡迎。

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